Quand le tri devient art urbain.
Dessin à la main. Pop art. Routes landaises.
Chaque jour, les camions du SITCOM sillonnent les routes de la MACS. Collecter les déchets. Nettoyer le territoire. Un service essentiel, invisible, quotidien.
Et si ces camions devenaient des supports pédagogiques ? Des galeries mobiles ? Des manifestes du tri en mouvement ?
MACS - 2025
CAMPAGNE PUBLICITAIRE
DIRECTION ARTISTIQUE
ILLUSTRATION
LE DÉFI
Sensibiliser les habitants à une meilleure gestion des déchets. Valoriser les bons gestes du tri. Transformer une mission de service public en communication engageante.
Le SITCOM Côte Sud Landes gère les déchets de 52 communes. 300 000 tonnes collectées par an. 16 000 tonnes d'emballages recyclées. 2 millions de visiteurs en déchèteries. Des chiffres impressionnants, mais un enjeu qui reste : faire passer le message.
Comment capter l'attention ? Comment éduquer sans culpabiliser ? Comment transformer ces camions en ambassadeurs du tri ?
LE CONCEPT
Le dessin à la main comme langage. Des silhouettes aux traits épais, dynamiques, expressives. Un style pop art qui parle à tous, traverse les générations, s'impose dans l'espace public.
Pas de vectorisation froide. Pas de templates numériques. Juste le geste du dessin. La main qui trace. Le trait qui vit.
Ces personnages portent des objets. Une chaise. Un écran. Un frigo. Ils incarnent le geste citoyen. Ils montrent l'action juste. Ils transforment le déchet en ressource.
Chaque camion devient une scène. Chaque trajet, une exposition mobile. L'espace public devient galerie.
L'APPROCHE CREATIVE
Des illustrations dessinées à la main
Chaque personnage est dessiné à la main. Traits épais. Formes simplifiées. Mouvement capturé dans la spontanéité du geste graphique. L'énergie du dessin direct, sans retouche excessive.
Une esthétique pop art
Couleurs franches. Contrastes puissants. Formes iconiques. Le pop art investit la rue, transforme le quotidien en œuvre. Les camions deviennent des Warhol roulants.
Une lecture en deux temps
À gauche : le message. Texte concis, percutant, lisible en mouvement. À droite : le personnage. Un habitant en action avec son objet. Cette structure épurée garantit une compréhension immédiate, même à 50 km/h.
Des couleurs pastels qui respirent
Fonds pastels unis qui assurent la lisibilité. Rose poudré, bleu ciel, vert menthe, jaune soleil, violet doux. Chaque camion porte sa couleur. Chaque couleur marque un message.
Des objets en couleurs complémentaires
Le personnage tient un objet qui contraste. Orange sur bleu. Vert sur rose. Le contraste attire l'œil, guide le regard, ancre le message.
LE TON
Pas de leçon de morale. Pas de ton moralisateur. Juste des faits, des chiffres, des invitations à l'action.
« P'tits véganes ! » pour les composteurs. « Plus qu'aux JO ! » pour les visites en déchèteries. « Qui dit mieux ? » pour la valorisation. Un langage proche, complice, qui parle aux Landais.
L'humour crée la proximité. La proximité crée l'engagement.
L'IMPACT
Huit camions. Des milliers de kilomètres par an. Des centaines de milliers d'impressions visuelles. Une campagne qui ne s'arrête jamais.
Les camions deviennent repères. Les habitants reconnaissent les messages. Les enfants pointent les personnages. Les réseaux sociaux partagent les photos.
Cette campagne transforme un service municipal invisible en communication visible, positive, engageante.
Le tri n'est plus une contrainte. C'est un geste collectif, valorisé, célébré sur les routes des Landes.
LE DÉPLOIEMENT
Covering intégral - Chaque camion reçoit une bâche imprimée grand format. Résistance aux intempéries, aux UV, aux contraintes mécaniques.
Production locale - Impression et pose réalisées dans les Landes par des partenaires spécialisés.
Durée de vie - Les visuels sont conçus pour durer 3 à 5 ans, s'adaptant au renouvellement naturel du parc de véhicules.
Évolutivité - Le système visuel permet d'ajouter de nouveaux messages, de nouveaux personnages, selon les campagnes du SITCOM.